Boykot sonrası Starbucks’ın zararı açıklandı

Starbucks‘ın hisseleri bugün yüzde 1’den fazla değer kaybederek 12 günle şirketin 1992’de gerçekleşen halka açılmadan bu zamana kadarki en uzun düşüş serisini gördü.

Bloomberg’e göre, toplamda bu düşüş Starbucks’ın piyasa değerinin yüzde 9,4’ünü, yani kabaca 12 milyar dolar kârını sildi.

JPMorgan Chase & Co. analisti, kahve devinin mali dördüncü çeyrekte yüzde 8’lik güçlü bir satış artışı kaydetmesinin ardından satış verilerinin Kasım ayında Starbucks’ta “maddi bir yavaşlama”ya işaret ettiğini yazdı.

Buna karşılık analist Matthew Goodman, The Federalist Papers web sitesi, düşüşün boykotlar ve işçi grevlerinden güçlü bir şekilde etkilenen düşüş trendlerinin üçüncü haftası olduğunu vurguladı.

Genel olarak, Starbucks hisseleri bu yıl yüzde 1,9 düşüş gösterdi. Bu, S&P 1500 Bileşik Restoran Endeksi için yüzde 11’lik bir artışa kıyasla düşük bir performans. Boykotun devam eden etkisi, Starbucks için büyük bir zorluk teşkil ediyor ve rekabetçi bir pazarda stratejik değişikliklere duyulan ihtiyacı gösteriyor.

Geçen Ekim ayında Starbucks, işçi sendikasının Filistin yanlısı bir broşür yayınlamasının ardından, “şirketin ticari markasını uygunsuz şekilde kullandıkları” gerekçesiyle “Starbucks İşçi Sendikası” adını taşıyan sendikasına karşı dava açmıştı.